In uno scenario digitale sempre più frammentato, veloce e rarefatto, catturare l’attenzione del pubblico rappresenta una sfida quotidiana, soprattutto per chi si occupa di approfondimento culturale. Questo corso nasce da una domanda concreta che ci siamo posti nel creare Lucy: come fare cultura online e arrivare a (quasi) tutti?
Giada Arena, creative strategist che ha provato a trovare una risposta ideando la struttura multimediale di Lucy, condividerà con la classe strumenti ed esperienze per orientarsi nell’odierno panorama digitale, individuare il proprio posizionamento e costruire una community utilizzando al meglio formati e canali.
Dai social ai podcast, dai video alle newsletter, nel corso delle quattro lezioni esploreremo (dati alla mano) opportunità presenti e future per chi crea contenuti culturali. Ci sarà anche un’ospite, Donata Columbro, giornalista esperta di nuove tecnologie, con cui approfondiremo il funzionamento degli algoritmi provando ad andare oltre i pregiudizi.
Le lezioni prevederanno inoltre case study, esercizi, momenti di confronto con i docenti e condivisione di fonti e strumenti. Le lezioni sono dedicate:
a chi sente il bisogno di orientarsi in uno scenario digitale in perenne metamorfosi;
a chi desidera aggiornarsi sulle possibilità delle tante piattaforme (social e non) a nostra disposizione;
a chi vuole approfondire il funzionamento delle tecnologie che agiscono sulla nostra esperienza online, dagli algoritmi alle intelligenze artificiali;
a chi lavora già nel mondo della cultura (editoria, formazione, musei, teatri, associazioni…) e desidera intercettare nuovi segmenti di pubblico.
Gli incontri saranno in live streaming ma le registrazioni verranno rese disponibili agli iscritti.
Programma
8 Marzo
Introduzione alla strategia digitale: il caso Lucy
con Giada Arena.
Negli ultimi cinque anni, complice il lockdown, la nostra esperienza dello spazio digitale è totalmente mutata. La moltiplicazione di piattaforme e formati aumenta le possibilità di raggiungere il proprio pubblico, ma per orientarsi bisogna saper costruire una forte identità: nella prima lezione, inizieremo il nostro percorso analizzando il lancio e il posizionamento di Lucy.
Gli argomenti della lezione:
Presentazione corso e docente
Il mondo digitale che abitiamo
Il caso Lucy
Parliamone: i nostri consumi digitali
15 Marzo
Social, video, altro
con Giada Arena.
Nonostante vengano spesso dati per spacciati, continuiamo a trascorrere la maggior parte del nostro tempo su internet su spazi come Instagram, YouTube, TikTok e Facebook. Dai social non c’è (ancora) scampo, quindi: nella seconda lezione scopriremo come padroneggiare possibilità e formati di nuove e vecchie piattaforme.
Gli argomenti della lezione:
Social: Instagram e Facebook
Video: YouTube e TikTok
Altro: X, Linkedin, eccetera
22 Marzo
Fuga dall’algoritmo: podcast e newsletter
con Giada Arena e Donata Columbro.
Temuto, evocato, misconosciuto: cos’è l’algoritmo? Nella terza lezione Donata Columbro, giornalista esperta di dati e tecnologia, ci aiuterà a capirlo. Analizzeremo, poi, il grande ritorno del longform grazie a formati come podcast e newsletter, che ci aiutano a sfuggire dalle imposizioni algoritmiche e fidelizzare il pubblico.
Gli argomenti della lezione:
Donata Columbro: “La verità, vi prego, sull’algoritmo”
Il ritorno del longform: podcast e newsletter
Brief esercizio di fine corso
29 Marzo
Feedback e conclusioni
con Giada Arena.
Il futuro del digitale non ha mai riservato tante insidie e promesse: dalla (presunta) fine degli influencer all’intelligenza artificiale, nell’ultima lezione proveremo a immaginarlo per capire, così, come modellarlo. Infine commenteremo i progetti di fine corso, in cui i frequentanti dovranno applicare i principi base della strategia digitale a realtà del mondo culturale.
Gli argomenti della lezione:
Il futuro del digitale: dalle IA alla fine degli influencer
