In uno scenario digitale sempre più frammentato, veloce e rarefatto, catturare l’attenzione del pubblico rappresenta una sfida quotidiana, soprattutto per chi si occupa di approfondimento culturale.
Strategia digitale nasce da una domanda concreta che ci siamo posti nel creare Lucy: come fare cultura online e arrivare a (quasi) tutti?
Giada Arena, creative strategist che ha provato a trovare una risposta ideando la struttura multimediale di Lucy, condividerà con la classe strumenti ed esperienze per individuare il proprio posizionamento digitale e costruire una community utilizzando al meglio formati e canali.
Dai social alle newsletter, dal branded content ai podcast, nel corso delle lezioni esploreremo (dati alla mano) opportunità presenti e future per chi crea contenuti culturali. Ci sarà anche un’ospite: Donata Columbro, giornalista esperta di nuove tecnologie con cui approfondiremo il funzionamento degli algoritmi.
Mattia Venturi completerà il quadro, con una lezione laboratoriale che svelerà il lavoro fondamentale e in continua evoluzione del social media manager, e la scrittura per il mondo digitale.
Le lezioni prevederanno inoltre case study, esercizi, momenti di confronto con i docenti e condivisione di fonti e strumenti.
Le lezioni sono dedicate:
a chi sente il bisogno di orientarsi in uno scenario digitale in perenne metamorfosi;
a chi desidera aggiornarsi sulle possibilità delle tante piattaforme (social e non) a nostra disposizione;
a chi vuole approfondire il funzionamento delle tecnologie che agiscono sulla nostra esperienza online, dagli algoritmi alle intelligenze artificiali;
a chi lavora già nel mondo della cultura (editoria, formazione, musei, teatri, associazioni…) e desidera intercettare nuovi segmenti di pubblico.
Gli incontri saranno in live streaming, saranno videoregistrati e ci sarà la possibilità di fare domande.
Programma
21 Febbraio
Introduzione alla strategia digitale
con Giada Arena.
La nostra esperienza dello spazio digitale sta mutando totalmente. La moltiplicazione di piattaforme e formati aumenta le possibilità di raggiungere il proprio pubblico, ma per orientarsi bisogna saper costruire una forte identità: nella prima lezione, inizieremo il nostro percorso analizzando il lancio e il posizionamento di Lucy.
Gli argomenti della lezione:
presentazione corso e docente
il mondo digitale che abitiamo
il caso Lucy
parliamone: i nostri consumi digitali
28 Febbraio
Social, video, altro
con Giada Arena.
Nonostante vengano spesso dati per spacciati, continuiamo a trascorrere la maggior parte del nostro tempo su internet su spazi come Instagram, YouTube, TikTok e Facebook. Dai social non c’è (ancora) scampo, quindi: nella seconda lezione scopriremo come padroneggiare possibilità e formati di nuove e vecchie piattaforme.
Gli argomenti della lezione:
Social: Instagram e Facebook
Video: YouTube e TikTok
Altro: X, Linkedin, eccetera
7 Marzo
Come fare branded content senza perdere la reputazione
con Giada Arena.
È possibile creare contenuti brandizzati preservando l’identità (e dignità) del proprio progetto? Nella terza lezione, esploreremo l’insidioso mondo del branded content editoriale partendo da alcuni progetti realizzati dalla docente. Gli argomenti della lezione:
branded content: quattro casi-studio
il quadro normativo
14 Marzo
Voci che non sono la nostra
con Mattia Venturi.
Un progetto culturale nasce da uno sguardo, ma per esistere ha bisogno di una voce: un modo di parlare che lo identifichi, lo distingua, lo renda riconoscibile. Nel mondo digitale questa voce deve adattarsi a linguaggi specifici, ritmi e formati che cambiano rapidamente. Nel laboratorio esploreremo come trovare il tone of voice adatto a ogni progetto e come tradurlo in una scrittura efficace, chiara e capace di raggiungere pubblici diversi. Un corso pratico: si osserva, si analizza, si scrive.
21 Marzo
Fuga dall’algoritmo
Con Giada Arena e Donata Columbro.
Temuto, evocato, misconosciuto: cos’è l’algoritmo? Nella quinta lezione, Donata Columbro, giornalista esperta di dati e tecnologia, ci aiuterà a capirlo. Analizzeremo, poi, la rinascita del longform grazie a formati come podcast e newsletter, che ci aiutano a sfuggire dalle imposizioni algoritmiche e fidelizzare il pubblico.
Gli argomenti della lezione:
Donata Columbro: “La verità, vi prego, sull’algoritmo”
il ritorno del longform: podcast e newsletter
brief esercizio di fine corso
28 Marzo
Come sopravvivere a internet
Con Giada Arena.
Dal diffondersi dell’AI slop alla spregiudicatezza dell’influencer marketing, la speculazione sulla nostra attenzione sembra infinita: nell’ultima lezione osserveremo cosa non va su internet, provando a capire come resistere. Infine commenteremo gli esercizi di fine corso, in cui i frequentanti dovranno applicare i principi base della strategia digitale a realtà del mondo culturale.
